하림산업은 지난 3월 22일 유튜브 공식 계정을 통해 ‘더미식 장인라면 맵싸한맛’의 15초 TV CF를 공개했다. 영상에 등장하는 배우 이정재는 ‘고추의 맛으로 꽉 채운 스코빌’이라는 문구와 함께 타오르는 눈빛으로 시선을 사로잡는다.
CF 속 이정재는 그릇을 통째로 들고 국물을 마신 뒤 연신 탄성을 내뱉으며, 궁금증을 자아낸다. 실제 해당 영상 댓글엔 “땀방울이 송골송골하니, 먹어보고 싶다. 오늘 당장 사봐야겠다”, “매운맛이 여기까지 느껴진다” 등 누리꾼들의 호기심이 이어지고 있다.
먹다 보면 얼굴에 땀이 송골송골 맺힐 정도로 화끈하다. 출시 당시 하림 측은 스코빌 지수(매운맛 측정 수치)가 8000SHU 이른다며 ‘엄청 매운 라면’임을 강조한 바 있다.
또 페페론치노 통고추, 건청경채, 건파, 건미역, 등이 들어간 건더기수프도 감칠맛을 구현하는 데 한몫했다. 하림 측은 “가장 좋은 원재료로 최고의 맛을 낸다는 자사 식품 철학에 따라 라면 자체 품질에도 집중했다”고 말했다. 장인라면의 건더기스프와 액상스프에서 하림의 남다른 고집이 느껴졌다. 부트졸로키아, 하바네로, 청양고추, 베트남고추 등 매운맛으로 유명한 세계 4대 고추가 한꺼번에 담긴 라면은 국내 최초라 볼 수 있다.
장인라면 맵싸한맛은 하림만의 매운맛이 강화된 라면이다. 시중에 판매되는 인스터트 라면과는 확연한 차별화를 보인다. 재료 본연의 진짜 맛있는 매운맛을 느끼고 싶다면 장인라면 맵싸한맛을 추천한다.
하림은 더미식 브랜드를 기지로 지속 프리미엄 식품 카테고리를 확대해 나가겠다는 방침이다.
하림 관계자는 “매운맛 라면 시장에 진입하는 만큼 기존 장인라면의 명성을 그대로 잇기 위해 하림이 추구하는 진짜 맛있는 매운맛을 구현하는 데 많은 공을 들였다”며 “세계 4대 유명 고추로 매운맛을 최대한 끌어올려 맛있게 매운 라면을 제시하고, K맵부심을 선도하는 역할을 할 것”이라고 전했다.